Dijital pazarlama tavsiyelerinin çoğu genel geçerdir: “içerik üretin”, “SEO yapın”, “blog yazın”. Oysa bir İzmir işletmesi için asıl soru daha basittir: buradaki insanlar Google’a gerçekten ne yazıyor?
Bu yazıda tahmin yerine kendi verimizi paylaşıyoruz. Google Search Console hesabımızda 20 Haziran – 17 Eylül 2026 arasındaki 90 günde, içinde “izmir” geçen 121 farklı arama kaydedildi ve bu aramalarda sitemiz toplam 2.116 kez arama sonuçlarında göründü. Aşağıdaki dağılımlar bu veriye dayanıyor.
Önemli sınır: Bu veri İzmir’in toplam arama hacmi değildir. Yalnızca bizim sitemizin göründüğü aramaları kapsar. Yani pazarın tamamını değil, pazarın bizim görebildiğimiz kesitini gösterir.
Talebin yarısı tek bir başlıkta toplanıyor
| Arama konusu | Gösterim payı | Farklı arama sayısı |
|---|---|---|
| SEO ve arama motoru optimizasyonu | %51 | 31 |
| Web tasarım ve web sitesi | %29 | 36 |
| Yazılım ve özel yazılım | %12 | 16 |
| Mobil uygulama | %3 | 6 |
| Sosyal medya | %1 | 9 |
| E-ticaret | %1’in altı | 5 |
| Diğer | %3 | 18 |
İzmir’de dijital hizmet aramalarının yarısından fazlası SEO tarafında toplanıyor. Bunun makul bir açıklaması var: web sitesi bir kez yaptırılır, SEO ise süreklilik gerektirir. Sitesi zaten olan işletme bir sonraki adımda “neden görünmüyorum?” sorusuna cevap arar.
İnsanlar bilgi değil, firma arıyor
Verinin en çarpıcı tarafı bu. 121 aramanın %31’i doğrudan tedarikçi arayan ifadeler içeriyordu: “firma”, “şirket”, “ajans”, “uzman”, “danışman”, “en iyi”. Buna karşılık “nedir”, “nasıl yapılır”, “rehber” gibi bilgi amaçlı arama sayısı sıfırdı.
Yani yerel aramalarda insanlar konuyu öğrenmeye değil, işi yaptıracak birini bulmaya geliyor. Bu, hizmet sayfalarınızın ne yapması gerektiğini de söylüyor:
- Ne yaptığınızı ilk ekranda tek cümleyle yazın; tanım ve tarihçe anlatmayın.
- Gerçek referans ve iş örneği koyun. “En iyi” araması yapan kişi karşılaştırma yapıyordur.
- İletişimi görünür tutun: telefon, WhatsApp ve adres. Yerel aramada adresin olması güven işaretidir.
- Fiyat sorusuna bir şey söyleyin. Net rakam veremiyorsanız bile bütçe çerçevesi verin; sessizlik ziyaretçiyi geri gönderiyor.
Fiyat aramaları az ama en kararlı kitle
Fiyat, ücret, maliyet veya “ne kadar” geçen aramalar toplam gösterimin yalnızca %8’ini oluşturdu (9 farklı arama). Ancak kendi ölçümümüzde tıklama alan sayfaların başında fiyat içerikli sayfalar geliyor. Az aranan ama net niyetli bu grup, hazırlanmış bir fiyat sayfası olan işletmeye doğrudan geliyor.
Fiyat içeriği hazırlarken rakam uydurmak yerine çerçeve vermek yeterli: neyin fiyatı neye göre değişir, hangi kalemler bütçeyi büyütür, tipik bir proje hangi aralıkta konumlanır. Bizim İzmir web tasarım fiyatları ve İzmir SEO fiyatları yazılarımız bu mantıkla yazıldı; bütçe denemesi için maliyet hesaplama aracımızı da kullanabilirsiniz.
İlçe aramaları sanıldığı kadar büyük değil
Yerel SEO denince akla ilk gelen şey ilçe sayfalarıdır: Bornova, Buca, Karşıyaka, Çiğli… Veride bu aramalar gerçekten var, ama küçük. 90 günde ilçe adı geçen yalnızca 7 farklı arama ve toplam 36 gösterim gördük. Hepsi de web tasarım ağırlıklıydı.
| Arama | Gösterim |
|---|---|
| i̇zmir buca web tasarım | 10 |
| i̇zmir çiğli web tasarım | 9 |
| i̇zmir bornova web tasarım | 5 |
| i̇zmir çeşme web tasarım | 5 |
| i̇zmir bayraklı web tasarım | 4 |
| izmir karşıyaka web tasarım | 2 |
| i̇zmir bergama web tasarım | 1 |
Buradan çıkan pratik sonuç şu: her ilçe için ayrı ve birbirine benzeyen sayfalar açmak, karşılığı olmayan bir emek. Tek ve güçlü bir şehir sayfası, gerçek hizmet anlatımı ve doğru kurulmuş bir Google işletme profili, otuz zayıf ilçe sayfasından daha çok iş getiriyor.
Türkçe yazım farkları ayrı arama üretiyor
121 aramanın 24’ü büyük “İ” ile başlıyordu (“i̇zmir web tasarım” gibi) ve bunlar 163 gösterim aldı. Kullanıcılar “izmir”, “i̇zmir”, “web tasarim”, “web tasarımı” gibi varyasyonları serbestçe yazıyor. İyi haber, bu varyasyonlar için ayrı sayfa açmanın gereksiz olması: arama motoru bunları büyük ölçüde aynı niyet olarak değerlendiriyor. Metinlerinizi doğal Türkçeyle yazmanız yeterli.
Bu veriden çıkardığımız üç sonuç
- İzmir’de arama ticari niyetlidir. Sayfalarınız bilgi vermekten çok güven vermelidir: ne yaptığınız, kimlerle çalıştığınız, nasıl ulaşılacağı.
- SEO talebi web tasarım talebinden büyüktür. Sitesi olan ama görünmeyen işletme sayısı, sitesi olmayan işletme sayısından fazla.
- Uzun kuyruk ilçelerde değil, konuda yatıyor. “İzmir + ilçe” yerine “İzmir + hizmet + fiyat/karar” içerikleri daha fazla karşılık buluyor.
Kendi sitenizin arama verisini hiç incelemediyseniz, başlamak için Google Search Console hesabı açmanız yeterli; ücretsizdir ve kurulumu birkaç dakikadır. Verinizi birlikte yorumlamamızı isterseniz İzmir SEO sayfamıza bakabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
İzmir’de en çok hangi dijital hizmet aranıyor? Bizim göründüğümüz aramalarda gösterimlerin yarısından fazlasını SEO ile ilgili aramalar oluşturdu; ardından web tasarım ve web sitesi aramaları geldi. Yazılım, mobil uygulama ve sosyal medya aramaları daha küçük paylara sahipti.
İlçe bazlı aramalar (Bornova, Buca, Karşıyaka) önemli mi? Ölçtüğümüz dönemde ilçe adı geçen aramalar toplam gösterimin çok küçük bir bölümünü oluşturdu. Her ilçe için ayrı sayfa açmak yerine tek güçlü bir şehir sayfası ve gerçek hizmet içeriği üretmek daha gerçekçi görünüyor.
Bu veriler İzmir’in toplam arama hacmi mi? Hayır. Bu veri yalnızca bizim sitemizin arama sonuçlarında göründüğü aramaları kapsar; İzmir’deki toplam talebi değil, o talebin bizim görebildiğimiz kesitini gösterir.
İşletmeler aramalarında fiyat kelimesini ne sıklıkla kullanıyor? Fiyat, ücret, maliyet veya “ne kadar” içeren aramalar gösterimlerin küçük bir bölümündeydi. Buna karşılık bu aramalardan gelen ziyaretçiler bizde en yüksek tıklama oranına sahip gruptu; yani az ama niyeti net bir kitle.
Arama verisi işletmeme nasıl yardımcı olur? Hangi hizmetin gerçekten arandığını, insanların hangi kelimeleri kullandığını ve kararın hangi aşamasında olduklarını gösterir. Sitenizdeki başlıkları ve hizmet sayfalarını bu gerçek ifadelere göre yazmak, tahmine göre yazmaktan daha isabetli sonuç verir.
Özet
İzmir’de dijital hizmet aramaları ticari niyetlidir: insanlar “nedir, nasıl yapılır” diye değil, doğrudan hizmeti ve firmayı arıyor. Bu da sayfalarınızın bilgi vermekten çok güven vermesi gerektiği anlamına gelir — net hizmet tanımı, gerçek referans, açık iletişim. İzmir SEO ve İzmir web tasarım sayfalarımızı inceleyebilir ya da kendi arama verinizi birlikte yorumlamak için bize ulaşabilirsiniz.